第四百四十四章 被封杀的球鞋 (1/2)

从r、时尚杂志、健身房到纽约街头，再到卡戴珊三姐妹的脚上，最近，运动鞋品牌频繁出镜，甚至被美国媒体评为2017年最流行的时尚搭配鞋款之一。

这个受到明星和潮人热捧的运动品牌，每双球鞋售价大约200美元，由于价位适中，俘获不少来自美国运动休闲市场的份额。对于品牌的优势评价中，大多可归结为：透气，弹性超强，不怎么磨脚，外形好看。

最近在美国市场受热捧的跑鞋产品。

在运动时尚趋势的带动之下，bsr认为，有着从小众品牌转变为主流潮牌的迹象。随着的市场热度有所升温，这家小众品牌的一些往事正在进入大众视野。

瑞恩古德斯顿和亚当古德斯顿是一对来自美国的双胞胎，由于父亲曾先后供职于b和n等知名运动用品公司。兄弟俩很小就开始对球鞋产生兴趣，同时，他们都曾是南加州大学的篮球队队员。

古德斯顿兄弟的身高大概6英尺约合183米，对于一名篮球爱好者而言，他们并不满足自己的高度。为此，设计出能提高弹跳、轻松扣篮的鞋子，成为兄弟俩的愿望。“我们在做的事情，听起来很疯狂，就是把梦想搬上货架，”亚当曾如此说道。

也许获得球鞋世家的背景支持，2008年，双胞胎迅速谋划起来，创立名为的自家品牌。不久后，“弹簧鞋”的概念形成，随即进入实际研究阶段。

经过一年研究，古德斯顿兄弟最终在其篮球鞋鞋底前掌植入一种名为nn蓄力发射的弹性装置，会吸收穿着者垂直向下施加的压力。

当整个前脚掌压在装置上时，装置蓄力完毕，提供巨大的反冲力，穿着者脚下便获得出色的弹力。这一装置设计只吸收垂直方向的下压力，因此，球员双脚做横向移动时，不会产生干扰。凭借这项专利技术，篮球鞋大约能让穿着者跳高六七厘米。

如此一来，鞋子很快得到业余或职业球员的关注。古德斯顿兄弟曾在接受采访时声称，一些nb球员，尤其是新秀表示对篮球鞋感兴趣，但大多数人签有球鞋合同在身，不能穿着他家的篮球鞋上场。

能成为nb球员用鞋，是每一个篮球鞋品牌的骄傲与梦想。不过，这个牌子后来偏偏遭到禁赛。

就在篮球鞋受到关注之时，2010年，nb对古德斯顿兄弟发出一封邮件。准确来说，这是对品牌下了一个禁令，“根据联盟规定，球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利，有违竞赛精神的运动鞋。”

这意味着，联盟禁止nb球员在任何比赛中穿着球鞋登场。原因是，这双鞋子增加弹跳力的作用，会给球员带来“过度的竞争优势”，被称之为“外挂”。

一纸来自nb的禁令对于该品牌而言，自然是一个坏消息。但稍显安慰的是，品牌原本在欧美地区仍没有很出名，然而，禁令一出，篮球鞋随即受到空前关注，很快被抢购一空。人们纷纷把球鞋拆个底朝天，一探究竟。

虽然鞋子与nb赛场无缘，甚至可能永远都无法亮相，但兄弟俩感到难过之余，不忘借nb禁令进行一次深入营销。

曾长期在其官首页的醒目位置，打出“nb禁令”字样的广告：本产品用于提高运动能力，已经被nb列为禁用球鞋。如今，品牌已经与nb禁令画上等号，后者成为该品牌的一大标签，并帮助其获得不错的销量成绩。

不过，无法登场顶级职业赛场，篮球鞋在市场扩张上受到一定的限制。2014年，这家美国品牌宣布推出慢跑鞋，进军跑鞋领域。从当前时尚跑鞋市场的热度看，跑鞋已经得到休闲市场的认可，古德斯顿兄弟及时做了一个正确的选择。

权威媒体福布斯杂志最近发布了nb球鞋收入榜过去12个月的。在这份榜单之中，迈克尔乔丹以11亿美元高居榜首位置。而如今联盟的头号球星勒布朗詹姆斯则以3200万美元的收入排在第二位。

此前福布斯发布了2017年全球运动员收入榜单，nb的球星们成为了最大的赢家。在运动员收入p100榜单上，nb球员的人数多达32位。而在去年，这份榜单上nb球员可以跻身前100位的人数不过是18位。

nb球星收入暴涨，一方面是因为新的电视转播合同生效，很多nb球星都因此得到了更大的合同。其中，孟菲斯灰熊队的球员康利更是签下了一份总值153亿美元的nb历史最大合同。如今，2000万年薪已经成为了球星合同的准入门槛了。下个赛季，拿到2000万年薪的球员也会越来越多。

而另一方面，在当今联盟薪酬体系之中，球鞋代言也是球星总收入非常重要的一部分。

尽管已经退役多年，但迈克尔乔丹依然是篮球鞋市场上当之无愧的王者，他的球鞋收入达到11亿美元。截至去年5月，乔丹品牌篮球鞋营收达28亿美元，比前12个月增加了18。目前预计乔丹的身家在13亿美元左右。

勒布朗的球鞋收入达到了3200万美元。他早就豪言要成为亿万富翁，而他的成功离不开球鞋。勒布朗已经和某著名运动品牌签署了终身合同，总金额据传高达6亿美元。

杜兰特在新秀年就签署了7年6000万美元的球鞋代言合同。这份合同到期后，他又签署了一份10年3亿美元的巨额合同。杜兰特的球鞋收入仅次于勒布朗，达到了2500万美元。

科比退役时穿上了全新发布的代言球鞋，享受到了乔丹的待遇。科比在中国广受欢迎，他的篮球鞋依然是相当热门的商品。