第339章 玩把大的！ (1/2)

在好莱坞，每部影片都有一个独特、全面的营销策略，这一策略必须在影片的策划阶段就完成。

影片一开始运作，它的营销活动就已经开始，而且针对影片制作的不同阶段，为影片造势的手段也各不相同。

珍珠港的立项，是在1999年的3月份。

那个时候，星球大战前传1：幽灵人的威胁还没映，蜘蛛侠还没开拍，好莱坞票房大卖的商业大制作，只有泰坦尼克号！

迪士尼立意高远，杰瑞布鲁克海默也是雄心万丈，他们直接把目光锁定在了泰坦尼克号身。

他要和迈克尔贝联手，为迪士尼复制泰坦尼克号的神迹！

所以珍珠港从电影的筹备方面，就在处处模仿着泰坦尼克号。

泰坦尼克号男主角是美国演员莱昂纳多里卡普里奥，珍珠港选择了同样帅气的美国演员本阿弗莱克

泰坦尼克号的女主角是英国演员凯特温丝莱特，珍珠港按部就班，选了一个英国演员凯特贝金赛尔

泰坦尼克号讲诉的是灾难片背后动人心扉的爱情，珍珠港模仿的惟妙惟肖，把战争和爱情联系起来

泰坦尼克号场面宏大，效果逼真，宏伟的泰坦尼克号及其惊心动魄沉船过程给观众以极大的视觉冲击。珍珠港同样场面宏大，影片中间40分钟的珍珠港空袭场面同样能给观众以强大的视听震撼

泰坦尼克号制作精良，花费15亿美元，甚至专门建造了一个巨型水摄影棚。珍珠港直接把水摄影棚租借过来，制作经费14亿美元，投资并差距不大

泰坦尼克号片长194分钟，这几乎是在挑战商业片的极限。珍珠港片长183分钟，杰瑞布鲁克海默和迈克尔贝认为他们也有能力挑战观众的忍耐。

甚至珍珠港在拍摄的过程中，电影的名字一直都不叫这个，而是叫着和泰坦尼克号相对应的田纳西号。

在宣传过程中，制片方也毫不掩饰的向公众表达出，他们要拍摄第二部泰坦尼克号的打算。

现在，珍珠港是迪士尼的重头产品，尤其迪士尼去年在电影市场风波不断，被同行看了不少笑话。

迪士尼下一条心，必须让珍珠港打出成绩！

背靠着迪士尼这样的传媒巨头，珍珠港的宣传攻势，达到了史无前例的猛烈，宣传经费高达7000万美元！

这个7000万美元的数据，要远远比蜘蛛侠1亿美元的宣发费用来的更实在。

因为很多迪士尼的旗下产业，包括abc广播电视台、迪士尼乐园、迪士尼消费品等方面的宣传，都采用的是最低收费标准，甚至很多都是免费宣传。

整个4月份，好莱坞的宣传市场并没有出现很多专业人士预料的那样，珍珠港和永不沉没两部商业大片齐头并进的局面，而是珍珠港的一家独大！

永不沉没的宣传费用只有5000万美元，而且发行方环球影业被维旺迪集团拆分后，只是一家纯粹的电影公司，没有了多渠道协同运作的可能。

反观珍珠港……

报纸、广播、电视、海报、影评、网络、粉丝交流会、高校研讨会……所有能用的渠道，所有对电影推广有利的媒介，珍珠港团队都通过迪士尼的关系，下打通。

这一波宣传，绝对是地毯式袭击！

珍珠港这种轰炸似的宣传，让永不沉没的发行方环球影业的压力很大。

根据唐恩影业和环球影业的发行协议，宣发费用需要环球影业独立承担，除非唐恩影业愿意加大宣传效果，自掏腰包。

现在的形势，永不沉没的宣传声势，已经被珍珠港彻底盖过了。

朗梅耶都亲自向唐恩打电话，请求资金方面的援助。

这样下去，珍珠港的宣传效果，会彻底碾压永不沉没！

永不沉没有詹姆斯卡梅隆这个王牌导演不假，可珍珠港是杰瑞布鲁克海默和迈克尔贝的组合，同样名气很大！

如果短时间内不采取应对措施，那么影迷在观影选择时，一定会买票观看营销效果更好的珍珠港

朗梅耶的要求，被唐恩直接拒绝了，甚至他都没关注这件事，而是去搞了美丽心灵的后期制作。

“小孩子过家家而已，迪士尼和杰瑞布鲁克海默想闹，就让他们闹吧！”

唐恩老气横秋的回复，差点没把朗梅耶噎死！

迪士尼制品部主席理查德库克，制片人杰瑞布鲁克海默，导演迈克尔贝，加起来都超过150岁了，还小孩子过家家？

口气太大了！

唐恩则轻描淡写，一如既往的强势，“宣传也有一个阕值，过了度……就是毒！”

什么是营销？

菲利普科特勒下的定义是：个人和集体通过创造，提供销售，并同别人交换产品或价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

也就是说，现代意义的营销不同于传统的推销概念，而是至少包括生产、销售、顾客需求得到满足三个环节的内容，营销结果的好坏很大程度决定于生产环节。

换句话说，产品才是营销的根本！

珍珠港在营销方面，处处在和影史最经典的商业大片泰坦尼克号对比，迈克尔贝甚至还叫嚣着要打破泰坦尼克号的票房纪录！

可是，两部电影的质量，有可比性吗？

泰坦尼克号在剧情设置紧紧扣住了爱情这一主题，而海难作为故事背景在给与观众视觉冲击的同时，丝毫没有喧宾夺主，反而恰到好处地推动剧情的发展，使主人公的命运跌宕起伏，最终铸成了一段凄